未见其人，先闻其声，才能决胜千里之外.......所以一个好名字商标尤其重要，取好商标名有他自己的文化情愫。
首先，商标文化指名号特征在商标中的沉积和创建商标活动中的一切文化现象。包含两个特征，三层次内容。两个特征：商标意识是指该商标名字吸收借鉴的国内外优秀文化成果。如马克思主义学说、孔孟之道、以及人类历史上所形成的各种有价值的思想与道德观念，等等。商标品位是指商标名字中所蕴含的文化内涵与品位,与企业品牌或企业产品相关的历史人文或文化典故也纳入文化的范畴。如酒文化、茶文化、食文化、科技力、智能数，等等。三层次：外层商标文化是商标文化物化现象的外在表现，即商标文化的最基本要素。它包括企业的名称、厂徽、商标、电话号码、建筑物等等。中层商标文化，即商标在管理、营销活动中所渗透的社会文化的精华及民族文化的成果总和的展望。它包括商标口号、厂歌、规章制度广告内容、公关活动、商标管理方式、商标营销方法等等,这是商标文化得以体现的关键。内层商标文化,即商标文化的精神,它包括企业价值观、企业家精神、企业与社会、消费者之间的利益关系、企业道德等等,这些都是在长期的商标发展过程中形成的,它渗透在商标的一切活动之中,它是商标文化的灵魂与核心。其次，商标文化情感价值是指商标产品满足功能需求外，还能消费者产生共鸣情感。斯科特.戴维斯(Scotti.Davis)提出商标金字塔模型，认为金字塔最底端是商标的特征和属性，满足消费者的基本需要；中间部分是商标利益，满足消费者的情感需要；最顶峰是商标的信念和铃值,满足消费者的精神和文化需要。最后，商标不仅具有功能性价值，而且具有情感性价值。我们看看他人商标名字所蕴含的文化价值。
1、比亚迪公司：夏、周、秦、汉、唐、宋、元、……把中国历史上下五千年研究了一遍。
2、华为公司：麒麟、玄武、鸿蒙、巴龙、朱雀、饕餮、白虎……把《山海经》研究得很透彻。
3、阿里公司：天猫、闲鱼、盒马、飞猪、千牛、蚂蚁、菜鸟……这些应该是出自《动物世界》。马云为了实现武侠梦，要求公司高管取个花名：风清扬、逍遥子、白眉、神雕.…...
4、奇瑞公司：鲲鹏，扶摇，乘风，瑶光……应该是庄周托梦。
5、小米公司注册了：红米、紫米、黑米、橙米、绿米……仿佛走进了五彩的米世界。
6、白象食品公司注册了：白象、红象、绿象、蓝象……走进象牙塔王国。
7、字节跳动公司：今日头条、抖音、西瓜视频、懂车帝、番茄小说……涵盖了各种内容领域。
8、腾讯公司：QQ、微信、腾讯视频、腾讯游戏、腾讯音乐……构建了丰富的互联网生态。
9、百度公司：百度搜索、百度地图、百度网盘、百度输入法……为用户提供了多样的服务。
10、京东公司：京东商城、京东物流、京东金融、京东健康……形成了完整的商业布局。
11、美团公司：美团外卖、美团优选、美团酒店、美团打车……满足了生活的多方面需求。
12、快手公司：快手极速版、快手小店、快手游戏……拓展了短视频的业务范畴。
13、携程公司：携程旅行、携程租车、携程民宿……打造了全方位的旅行服务。
结语：文化商标通过其独特的文化内涵，能够在消费者心中建立起深刻的印象，增强品牌认同感和忠诚度。沉淀着人文价值的词汇、图形作为商标时，其所代表的物品就具有了与这些文化相应的丰富内涵，能够派生出相当大的附加值，从而提高经济效益！
